Siempre joven, bella y desvergonzada: el auge de las personas influyentes de Corea del Sur

Tiene más de 130.000 seguidores en Instagram, donde publica fotos de sus aventuras por el mundo. Su maquillaje siempre es perfecto, su ropa se ve directa en la calle. Cantan, bailan y modelan, y nada de eso es real.

Rozy es un “iniciador de poder” de Corea del Sur, una persona tan creada digitalmente que a menudo se lo ve como de carne y hueso.

“¿Eres una persona real?” pregunta uno de sus fans de Instagram. “¿Eres una IA? ¿O un robot?”

De acuerdo a la empresa con sede en Seúl que la creó, Rozy es una combinación de las tres que ejecuta mundos virtuales y virtuales.

Él “puede hacer cualquier cosa que los humanos no puedan hacer… en forma humana”, dijo Sidus Studio X en su sitio web.

Esto incluye generar ganancias para la empresa en la industria multimillonaria del marketing y el entretenimiento.

Desde su lanzamiento en 2020, Rozy obtuvo ventas y patrocinios, participó en un desfile de moda y lanzó dos sencillos.

Y el no está solo.

La industria de la “gente real” está en auge y tiene una nueva economía en la que los fundadores del futuro no tienen edad, son desvergonzados y digitalmente perfectos, lo que genera alarma entre algunos en un mundo que ya ama la belleza imposible.

Cómo funcionan los influencers virtuales

La tecnología CGI (animación generada por computadora) detrás de Rozy no es nueva. Es omnipresente en la industria del entretenimiento actual, donde se usa en películas, videojuegos y videos musicales no humanos.

Pero recientemente se ha utilizado para crear influencers.

A veces, Sidus Studio X crea un retrato de Rozy de pies a cabeza usando tecnología, una técnica que funciona bien en sus fotos de Instagram. A veces pone su cabeza sobre el cuerpo de una persona, en términos de ropa, por ejemplo.

Imagen de Lucy, una mujer coreana empleada por Lotte Home Shopping.

Imagen de Lucy, una mujer coreana empleada por Lotte Home Shopping. Crédito: Cortesía de Lotte Home Shopping

Lotte Home Shopping de Corea del Sur creó a su influenciadora, Lucy, que tiene 78.000 seguidores en Instagram, con aplicaciones que se usan a menudo en los videojuegos.

Como amigos de la vida real, los influencers crean seguidores a través de las redes sociales, donde publican fotos de sus “vidas” y se conectan con sus fans. La historia de Rozy la muestra “viajando” a Singapur y disfrutando de una copa de vino en una azotea mientras sus fans la felicitan por su atuendo.

Generaciones antiguas ella consideraría salir con alguien increíblemente creativo. Pero los expertos dicen que los influencers han llamado la atención de los jóvenes coreanos, nativos digitales que pasan la mayor parte de su vida en línea.

Lee Na-kyoung, un residente de Incheon de 23 años, comenzó a seguir a Rozy hace unos dos años pensando que era una persona real.

Rozy lo siguió, ocasionalmente comentando sus escritos, y se desarrolló una verdadera amistad, una que perduró incluso después de que Lee descubriera la verdad.

Nos mantuvimos en contacto como amigos también. “Me sentía cómodo con él, así que no lo veo como una IA sino como un verdadero amigo”, dijo Lee.

“Me encanta lo que tiene Rozy”, agregó Lee. “Es tan lindo que no puedo creer que sea una IA”.

Negocio rentable

Las redes sociales no se tratan solo de gustarle a la gente para crear una base de fans, ahí es donde entra el dinero.

Papá rosado Por ejemplo, Instagram tiene contenido patrocinado al promocionar productos de moda y cuidado de la piel.

“Muchas grandes empresas en Corea quieren usar a Rozy como modelo”, dijo Baik Seung-yup, director ejecutivo de Sidus Studio X. “Este año, esperamos alcanzar fácilmente los dos mil millones de won coreanos (alrededor de $1,52 millones) en ganancias, solo con Rozy”.

Dijo que a medida que Rozy crecía, la empresa recibía mucho dinero de marcas de lujo como Chanel y Hermes, así como de revistas y otras empresas de medios. Sus anuncios han aparecido en televisión e incluso en lugares fuera de línea como vallas publicitarias y costados de autobuses.

Lotte espera ganancias similares este año de Lucy, que ha traído anuncios de compañías financieras y de construcción, según Lee Bo-hyun, director de la división de redes sociales de Lotte Home Shopping.

Estas marcas tienen una gran demanda porque ayudan a las marcas a llegar a los consumidores más jóvenes, dicen los expertos. Los clientes de Rozy incluyen una compañía de seguros de vida y un banco, empresas aparentemente anticuadas. “Pero dicen que su imagen se ha vuelto mucho más pequeña después de trabajar con Rozy”, dijo Baik.

También ayuda que, en comparación con algunas de sus contrapartes reales, estas nuevas estrellas tienden a estar menos mantenidas.

Lotte y Sidus Studio X tardan entre varias horas son unos días para hacer una foto de sus estrellas, y de dos días a unas pocas semanas para un anuncio de cine. Eso es menos tiempo y trabajo de lo necesario creando comerciales con personas reales, donde se pueden pasar semanas o meses investigando y planificando cosas como iluminación, cabello y maquillaje, estilo, comida y cambios de posproducción.

Y, quizás aún más importante: los verdaderos influencers nunca envejecen, se cansan o entran en conflicto.

Lotte decidió atraer a la gente pensando en cómo hacer crecer sus “duchas”, dijo Lee.

Lotte Home Shopping contrata a personas para hacer anuncios de televisión, pero “gastan mucho dinero” y “habrá cambios a medida que crezcan”, dijo Lee. Entonces, se les ocurrió Lucy, que tiene “29 años para siempre”.

“Lucy no está limitada por el tiempo o el espacio”, agregó. “Pueden aparecer en cualquier lugar. Y son no hay problemas morales”.

Una pregunta sobre la belleza.

Corea del Sur no es el único lugar que ha recibido interés.

Algunas de las personas más famosas del mundo son Lil Miquela, creada por los fundadores de la tecnología estadounidense, quien ha respaldado marcas como Calvin Klein y Prada y tiene más de 3 millones de seguidores en Instagram; Lu wa Magalu, creada por una empresa de marketing brasileña, que tiene casi 6 millones de seguidores en Instagram; y FNMeka, rapero producido por la compañía musical Factory New, con más de 10 millones de seguidores en TikTok.

Pero hay una gran diferencia, según Lee Eun-hee, profesora del Departamento de Ciencias del Consumidor de la Universidad de Inha: las personas que influyen en otros países tienden a mostrar diferentes colores e ideas estéticas.

La gente común en otros lugares es “diferente”, mientras que “los coreanos son hermosos y hermosos… (muestran) lo que tiene cada país”, agregó.

Imagen de Rozy, una startup creada por Sidus Studio X en Corea del Sur.

Imagen de Rozy, una startup creada por Sidus Studio X en Corea del Sur. Crédito: Sidus Estudio X

Y en Corea del Sur, a menudo se la llama la “capital mundial de la cirugía plástica” debido a su crecimiento. $ 10.7 mil millones industria: existe la preocupación de que las atracciones de la vida real puedan promover una belleza poco realista.
Los jóvenes coreanos están comenzando a oponerse a estas ideas. en los últimos años, lanzando un grupo en 2018 llamado “escapar del corsé.”

Pero el concepto de lo que la mayoría de la gente considera bello en este mundo sigue siendo estrecho; para las mujeres, esto generalmente significa una figura pequeña con ojos grandes, una cara pequeña y una piel clara y pálida.

Y esto lo comparten muchos que se interesan por este país; Lucy tiene una piel perfecta, cabello largo y brillante, mandíbulas delgadas y una nariz suave. Rozy tiene labios carnosos, piernas largas y un vientre plano que se asoma por debajo de sus pezones.

Lee Eun-hee advirtió que personas influyentes como Rozy y Lucy podrían hacer que la belleza coreana sea inalcanzable y aumentar la demanda de cirugía plástica o cirugía estética entre las mujeres aspirantes.

“Las mujeres de verdad quieren ser como ellas, y los hombres quieren salir con personas que se parezcan a ellas”, dijo.

Imagen de Lucy, una mujer coreana empleada por Lotte Home Shopping.

Imagen de Lucy, una mujer coreana empleada por Lotte Home Shopping. Crédito: Cortesía de Lotte Home Shopping

Los creadores de Rozy y Lucy rechazan tales críticas.

El representante de Lotte, Lee Bo-hyun, dijo que intentaron hacer de Lucy una “imagen hermosa” al crear su propia historia y personalidad. Estudió diseño industrial y trabajó en la industria del automóvil. Escribe sobre su trabajo y pasatiempos, como su amor por la carne y el kimbap: bolas de arroz cubiertas de algas. De esta manera, “Lucy está tratando de tener una buena influencia en la sociedad”, dijo Lee, y agregó: “Ella le está dando un mensaje a la gente para que ‘hagan lo que quieran hacer de acuerdo con sus creencias’.

Baik, jefe de Sidus Studio X, dijo que Rozy no es lo que “todo el mundo llamaría hermoso” y que la compañía trató deliberadamente de que se viera único y rompiera con las tradiciones coreanas. Señaló los hoyuelos en sus mejillas y sus ojos muy abiertos.

“Rozy le muestra a la gente la importancia de la confianza interior”, dijo. “Hay otras personas que son muy hermosas…

‘Cara negra digital’

Pero la preocupación va más allá de la belleza coreana. En otras partes del mundo hay conflicto sobre la naturaleza de las ventas comerciales a los consumidores que no reconocen que los modelos no son personas, así como riesgo cultural al crear diferentes tipos de personas – llamados por otros”cara negra digital.

La empresa matriz de Facebook e Instagram, Meta, que tiene más de 200 usuarios en sus plataformas, ha reconocido los riesgos.

“Al igual que con cualquier tecnología disruptiva, los medios pueden ser tanto buenos como dañinos. Los problemas de representación disruptiva, apropiación cultural y libertad de expresión ya son una preocupación”, dijo la compañía. entrada en el blog.

“Para ayudar a los especialistas en marketing a manejar estos próximos desafíos y evitar riesgos potenciales, (Meta) está trabajando con sus socios para desarrollar un marco para administrar el uso de (los moderadores)”.

Pero una cosa parece clara: la industria está a punto de quedarse. A medida que crece el interés por el mundo digital, a partir de metaverso y tecnologías de realidad virtual en monedas digitales: las empresas dicen que las personas con poder son la próxima frontera.
Imagen de Rozy, una startup creada por Sidus Studio X en Corea del Sur.

Imagen de Rozy, una startup creada por Sidus Studio X en Corea del Sur. Crédito: Sidus Estudio X

Lotte espera que Lucy se aleje de la publicidad y se dedique al entretenimiento, tal vez apareciendo en un drama televisivo. La compañía también está trabajando en una identidad que atraerá a los consumidores de entre 40 y 60 años.

Sidus Studio X también tiene grandes ambiciones; Rozy lanzará su propia línea de joyería en agosto, así como NFT (símbolo desconocido), y la compañía espera crear tríos pop para hacerse cargo de las listas musicales.

Baik dice que muchos fanáticos nunca conocen a las celebridades en la vida real, solo las ven en imágenes. Así que “no hay mucha diferencia entre la gente real y las celebridades que aman”, dijo.

“Queremos cambiar la forma en que la gente piensa acerca de las personas reales”, dijo Baik. “Lo que hacemos no es simplemente quitarle el trabajo a la gente, sino hacer cosas que la gente no puede hacer, como trabajar las 24 horas del día o crear cosas especiales como viajar en el cielo.