Pepsi, Starbucks y McDonald’s usan los desafíos de TikTok para alentar a los usuarios a vender comida chatarra.

Cuando Tik Tok fue visto como un programa para jóvenes, muchas de las empresas más grandes del mundo se dieron cuenta de su potencial para llegar a las masas y comenzaron su propia cuenta.

Ahora, la investigación ha revelado cómo las marcas de comida chatarra, incluidas Pepsi, Starbucks y McDonald’s, están alentando a los TikTokers a vender sus productos, a través de desafíos de hashtag.

Investigadores de la Universidad de Deakin en Australia estudiaron videos de 16 marcas de alimentos y bebidas y revelaron las tácticas inteligentes utilizadas para impulsar las ventas en TikTok.

Por ejemplo, este estudio se centra en Pepsi India‘s #SwagStepChallenge, que desafió a los espectadores a hacer un signo de ‘botín’ usando sus manos para encender los vasos de Pepsi.

El hashtag crítico fue visto 107.900 millones de veces y le dio a Pepsi mucha publicidad gratuita.

“Nuestra investigación ha demostrado que TikTok es una fuente emergente de alimentos poco saludables, incluido el contenido generado por el usuario basado en la marca”, escribieron los investigadores en su estudio, publicado en BMJ Global Health.

“Dada la popularidad de TikTok entre los niños, nuestros hallazgos respaldan la necesidad de políticas que protejan a los niños de los efectos nocivos de la comercialización de alimentos, incluso en las redes sociales”.

El desafío #SipIntoSummer de Starbucks ha tenido 10.9 mil millones de visitas en TikTok

Investigadores de la Universidad de Deakin en Australia revelaron la cantidad de marcas que no solo usan sus cuentas para publicidad, sino que también alientan a los espectadores a comprar sus productos.

Los hashtags más populares

  1. Pepsi #SwagStepChallenge – 107.9 mil millones de visitas
  2. poner es #SmileDekeDekho – 49 mil millones de visitas
  3. doritos #DoritosFlatLife – 17.6 mil millones de visitas
  4. Cheetos #ItWasntMe – 13.9 mil millones de visitas
  5. starbucks #SipIntoSummer – 10.9 mil millones de visitas
  6. doritos #DoritosDuetRoulette – 9.500 millones de visitas
  7. mcdonald’s #McDonaldsCCSing – 8.600 millones de visitas
  8. Cheetos #DejaTuHuella – 4.800 millones de visitas
  9. 7Once #SlurpeeSummer – 2600 millones de visitas
  10. starbucks #MadeReadyDuet – 12,7 millones de visitas

Con más de mil millones de usuarios, TikTok se ha convertido en una aplicación global de redes sociales para personas de todo el mundo y es muy popular entre los niños.

A pesar de esto, ha habido poca investigación sobre cómo se promueven los alimentos no saludables a los jóvenes en el programa.

“Entonces, el propósito de este estudio fue analizar el consumo de medios y los alimentos poco saludables en TikTok, [and the] La naturaleza de los problemas de hashtag causados ​​por alimentos poco saludables y los creados por los usuarios en respuesta a esto”, explicaron los investigadores.

En este estudio, el equipo analizó los videos publicados por 16 marcas de alimentos y bebidas, hasta el 30 de junio de 2021.

Las 16 marcas incluidas en la encuesta fueron M&M’s, Extra/Orbit’s, Lay’s, Doritos, Cheetos, Coca-Cola, Pepsi, Sprite, Fanta, Diet Coke, McDonald’s, Starbucks, KFC, 7-Eleven y Burger King.

Su análisis mostró que 16 cuentas enviaron 539 videos, el tres por ciento se envió en 2019, el 37 por ciento en 2020 y el 60 por ciento en los primeros seis meses de 2021.

Cuatro cuentas (Coca-Cola, Sprite, Fanta y Diet Coke) no tenían videos.

Diet Coke tenía la menor cantidad de seguidores (14), mientras que Starbucks tenía la mayor cantidad (1,6 millones).

En promedio, los videos recibieron 63.400 vistas, 5.829 me gusta, 157 comentarios y 36 compartidos.

Muchos programas populares alientan a los espectadores a crear sus propios videos con contenido de marca.

#SwagStepChallenge de Pepsi fue el más popular, con 107,9 mil millones de visitas en el hashtag, seguido por #SmileDekeDekho de Lay (49 mil millones de visitas), #DoritosFlatLife de Doritos (17,6 mil millones de visitas) y #ItWasntMe de Cheetos (13,9 mil millones de visitas).

“La actividad comercial ha aumentado significativamente, con muchos videos publicados en los últimos seis meses para recopilar datos, e incluye la promoción de hashtags que promocionan productos generados por usuarios con comerciales, videos de marca o productos de marca”, dijeron los investigadores.

El hashtag #McDonaldsCCSing de McDonald's ha sido visto 8600 millones de veces y desafió a los espectadores a conectarse con la marca.

El hashtag #McDonaldsCCSing de McDonald’s ha sido visto 8600 millones de veces y desafió a los espectadores a conectarse con la marca.

Con más de mil millones de usuarios, TikTok se ha convertido en la aplicación de redes sociales más popular del mundo y es muy popular entre los niños.

Con más de mil millones de usuarios, TikTok se ha convertido en la aplicación de redes sociales más popular del mundo y es muy popular entre los niños.

“Un análisis de una muestra del contenido generado por el usuario creado en respuesta a esto reveló que la naturaleza problemática del hashtag está causando que los usuarios se conviertan, en palabras de TikTok, en “embajadores de marca no oficiales”.

Los videos publicados por los promotores fueron los más efectivos, obteniendo alrededor de 10 me gusta por video en promedio, más que los aparentemente no pagados.

“El alto alcance de la publicidad energética también está relacionado con el hecho de que se ha demostrado que la exposición a la publicidad de comida chatarra aumenta la ingesta de energía (de la comida chatarra y la comida chatarra)”, agregaron los investigadores.

El proyecto de ley de salud y atención del Reino Unido exige que todas las ventas en línea ‘pagadas’ de ‘comida y bebida no saludables’ se prohíban a partir de 2023.

Sin embargo, los investigadores apuntan a las exenciones previstas en el proyecto de ley.

“Dirigirse incorrectamente a la publicidad de la marca por sí sola (por ejemplo, la publicidad de la marca sin alimentos poco saludables prominentes en el anuncio) puede ayudar a proteger a los niños”, dijo.

“Casi la mitad de los hashtags más populares en nuestra encuesta promovieron comerciales, en lugar de comida en sí y, por lo tanto, parecen ser incompatibles con la ley”.

Según los hallazgos, los investigadores piden mejores políticas para proteger a los niños de los efectos nocivos de la comercialización de alimentos en línea.

“La creciente popularidad de TikTok también exige una mayor investigación sobre su impacto en la salud pública y su papel como actor político”, concluyó.

¿CUÁLES SON LAS REGLAS PARA LOS INFLUENCERS EN LÍNEA?

El Comité de Práctica Publicitaria (CAP, por sus siglas en inglés) elaboró ​​un documento llamado ‘Guía de personas influyentes para garantizar que la publicidad sea publicidad’.

La organización representa a anunciantes, propietarios de medios y agencias y es responsable de escribir códigos de anuncios.

La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) es el regulador de publicidad del Reino Unido y garantiza que la publicidad del Reino Unido cumpla con las pautas publicitarias.

La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) puede tomar medidas contra las personas.

16 personas conocidas han sido arrestadas por violar las leyes establecidas por las agencias gubernamentales.

Cuando las publicaciones anuncian productos o servicios y contienen hipervínculos o códigos de descuento, la persona que publica recibe un pago por cada “clic” o venta del contenido.

Estos, por lo tanto, entran en la categoría de anuncios y deben considerarse como anuncios.

Los enlaces de afiliados o los códigos de descuento pueden contener otro contenido, no solo me gusta.

Por tal motivo el usuario debe dejar claro que solo estas partes son comerciales, pero esto debe ser visible.

Si trabajan con una marca para crear algo que se publicará en el canal del usuario.

Estos deben ser anuncios si la empresa (1) les ‘pagó’ de alguna manera o (2) tenía algún ‘control’.

Los obsequios están incluidos en esto, no solo pagados. #freebie se ofrece como token para dejar esto claro.

Productos, regalos, servicios, viajes, alojamiento y más. Todas las ofertas gratuitas se pueden ‘pagar’.

#anuncio o #patrocinado son algunas de las formas obvias en que la imagen debe etiquetarse para el contenido.

También debe colocarse claramente al comienzo de la publicación, no ocultarse entre otros hashtags.

Los influencers podrían salirse con la suya anunciando para quién trabajan en sus publicaciones, esto no es suficiente y cada publicación debe estar bien escrita.

Se debe informar más de un negocio para cada publicación.