Las ventas de Starbucks se reducen en China debido a las restricciones de Covid

En los tres meses que finalizaron el 3 de julio, las ventas en las ubicaciones chinas de Starbucks abiertas al menos 13 meses cayeron un 44%.

“China ha experimentado la mayor interrupción de la COVID desde el comienzo de la epidemia”, dijo Belinda Wong, presidenta de Starbucks China, en una reunión de revisión el martes para discutir los resultados. “Las restricciones de viaje y los cierres se implementaron rápidamente y se suavizaron gradualmente bajo la política de cero covid de China”, dijo, y agregó que Shanghái, el mercado más grande de Starbucks, estuvo completamente cerrado durante aproximadamente dos tercios del trimestre.

Las ventas globales de Starbucks cayeron un 18% en el trimestre, lastradas por los resultados negativos en China. Excluyendo esa disminución de las ventas, el crecimiento internacional habría aumentado en dos dígitos, dijo la compañía el martes.

Otro política cero-Covid ha dificultado que las personas y las empresas vuelvan a la normalidad. Ese es un problema para Starbucks, que considera a China como uno de sus mercados más importantes. Starbucks tiene alrededor de 5760 ubicaciones en China y apunta a la región como una oportunidad de crecimiento para la marca.
Las restricciones de Covid-19 arrastraron las ventas de Starbucks en China.

A pesar del desafiante sector, “nuestra posición en el mercado y nuestras ambiciones para el futuro nunca han sido mayores” en China, dijo el martes el director general de Starbucks, Howard Schultz.

Las cosas han ido mejorando a medida que disminuyen las restricciones de Covid, dijo Wong, y señaló que “vimos una mejora en el tráfico y el comercio luego de la reapertura de Shanghai a principios de junio”. Agregó que “seguimos enfocándonos en el largo plazo a pesar de las interrupciones a corto plazo”. La compañía planea tener 6.000 ubicaciones abiertas en China para fin de año.

En algunos mercados internacionales, Starbucks se ha estado replanteando su presencia. A principios de este año, Starbucks dijo que era dejar Rusia para siempre debido a la guerra en Ucrania.
Y un periódico del Reino Unido The Times informó en julio que Starbucks estaba considerando si podía o debía vender su negocio en el Reino Unido. Starbucks dijo en ese momento que no estaba siguiendo una “estrategia comercial” y reiteró que tenía la intención de permanecer en el área.
En los Estados Unidos, donde la empresa está luchando contra un construir una asociación, las ventas están creciendo. Las ventas en las tiendas estadounidenses abiertas al menos 13 meses aumentaron un 9% en el trimestre.
A pesar de la desaceleración en China, los inversionistas estaban complacidos con los resultados de la empresa. starbucks (foto de SBUX) La acción subió casi un 2% después de las horas del martes.